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招贴广告的功能
海南中立科技 | 2011-12-01 23:36:00 | 阅读:1839
1、传播信息传播信息是招贴最基本、最重要的功能,特别是贸易招贴,其传播信息的功能首先表现在对商品的机能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明,对劳务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游等)加以先容。这些商品信息若不能有效地传递给消费者,消费者就不会采取购买步履。招贴作为一种有效的广告形式,正可以充当传递商品信息的角色,使消费者和出产者都可以节约时间,并以高速度及时解决各种需求题目。其次,贸易招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代,一种新产品的泛起,都必定伴之客观存在一场大规模、高密度的广告宣传,使消费者打破原先习惯的思维定势,对新产品持积极消费的立场。如:产品的改进或更名,产品的价格变动,甚至产品包装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报消费者。2、利于竞争竞争作为市场经济的一个重要特征,对于企业来说是一种挑战,也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争,主要表现在两个方面,其一是产品内在质量的竞争,其二就是广告宣传方面的竞争。跟着科技水平的不断进步,产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小,相对而言,各企业将愈来愈正视广告方面的竞争。招贴作为广告宣传的一种有效媒体,可以用来树立企业的良好形象,进步产品的着名度,开拓市场,促进销售,利于竞争。例如:过去北京地毯在美国的销售一直不景气,为此,北京地毯进出口公司和美国一家广告公司签定了用广告促销北京地毯的协议,耗资20万美元,大量采用照片招贴形式及其他形式在美国宣传,结果赢得了美国消费者的信任,当年销售北京地毯价值60万美元,第二年销售量比前一年增长10%,第三年又比第二年增长14%,以后逐年递增。由此可见,招贴作为竞争的一种广告传媒是何等的重要。3、刺激需求消费者在某些需求是处于潜伏状态之中的,企业如分歧错误其进行刺激,就不可能有消费者的购买步履,企业的产品就卖不出去。招贴作为刺激潜伏需求的有力武器,其作用不可忽视。近来年,洗衣机、电冰箱、电视机、收录机、录像机、空调、家用电脑等在各类广告(包括招贴)的刺激下,进入寻常庶民之家,改变了旧的糊口方式,进步了糊口质量。又如按过去的传统习惯,中国人是不喝营养液和可乐饮料的,但在中外厂家的频频广告宣传刺激下,这些产品却打入了中国的千家万户。中国事一个有十二三亿人口的大市场,消费需求上一个微小的变化,都会对企业有着不可低估的巨大影响。4、审美作用招贴作为一种“说服”的形式,毫不能以某种强制性的理性说教来对待读者,而应首先使读者感到愉悦,继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以,现代招贴都极讲究审美效果。详细说来,招贴的审美作用表现在三方面:其一,招贴的形式生动活泼,往往图文并茂,易于引起消费者留意。其二,招贴广告语经艺术处理,一般言简意赅,因而易于记忆,易于形成牢固印象。其三,招贴在施展其应用的说服功能时,通常都是以软性感化的方式来进行的,而不是用强行灌注贯注的方式来进行的,从而,在心理上,消费者易被其意念同化。招贴直接为实用功能服务时,在根本上依靠于使用价值,但是,招贴又不是商品本身,它的观念价值大于物质价值,在表现形式上,它介于应用艺术和纯粹艺术之间,能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象,在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面,十分精彩。招贴美的形式依附于各种功能,由功能所决定,因此,掌握招贴广告的审美特征就要从招贴广告的各种功能来考察。据此,招贴的广告审美特征应为以下几个方面:其一真实性。招贴美的价值的基本前提就是真实,招贴广告在真实可托基础上,越美化,越能获得美感。假如言过实在,甚或欺骗消费者,则越美化,越使人感到丑恶。其二是惹人注目性。招贴广告能否吸引消费者的留意是个枢纽,假如招贴不能惹人注目,就应熟悉到消费者的需求首先是商品的使用功能,招贴的惹人注目的艺术处理必需和使用功能相联系,这种联想的作用点必需是商品本身的使用价值。其三,欲使招贴惹人注目,还必需留意信息传递的心理特征,讲求招贴广告的科学性。如:人在正常情况下(如天色晴朗,人们步行时)接受招贴广告信息量大约是25比特/秒(比特——信息量单位)。可口可乐招贴广告上只有牌名几个字,信息量只有10比特/秒,已大大低于正常信息接受量。这是由于设计师考虑到美国人出门一般乘坐汽车,乘车人对动静的接受量必然小于步行人对信息的接受量。可口可乐招贴设计师恰是周密地考虑到这睦题目,才使其设计的招贴能让消费者留下强烈的印象。国外广告心理学家路考士曾做过这样的实验,少于6个单词的广告标题,读者记忆率为34%,而多于6个单词的广告标题,读者记忆率只有13%。这些题目都是招贴设计师应考虑到的。总之,招贴广告上的信息量宜简明简要,适可而止。其四是艺术性,招贴广告要达到良好的审美效果,必需十分正视各种艺术表现手法。如:在招贴的文字语言的艺术处理上,要力求正确、生动和精炼,并留意其形象性。招贴案牍写作要根据不同需要分别采用不同文体,一般分为重在理性诉求的案牍和重在感情诉求的案牍两大类。理性诉求的案牍是用“喻之以理”的方法说服消费者,如简介体、新闻体、论说体、问答体、证书体等;感情诉求的案牍宜用描写体、幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。在招贴广告的画面处理上,依据传达商品信息的不同需要而采用不同的表现手法,包括写实法、对比法、夸张法、寓言法、比喻法、卡通法、系统法、传统装饰法等。
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