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网络广告策划的一些流程
海南中立科技 | 2011-12-01 23:39:53 | 阅读:1554
网络广告策划是一种系统的综合性的工作,因此,它涉及的任务和内容也是多方面的,在具体操作当中可以根据实际需要的不同,有所偏重。一般来说,一个完整的网络广告策划,一般有四个大的环节组成,依次是网络广告策划的调查分析、决策计划、招待实施和评价总结。1、调查分析广告策划方案的产生,主要是针对企业营销中的某个问题或针对某个特定目标。因此策划的最先程序就是设定清楚而准确的目标。为了达到既定的目标,这一阶段首先要对策划环境进行分析,主要是开展市场调查,消费者调查和产品调查,将调查来的资料汇总、综合、分析、归纳,得出初步结果,然后再就调查结果进行研究,权衡比较、筛选之后,供下一步使用。分析研究所取得的资料,才能有针对性地制定广告战略和广告策略,并使广告策划建立在科学和可靠的基础之上。网络广告策划应和一般广告策划一样,将网络广告调查放在首位。网络技术为广告调查提供了崭新的调查方式,也为其提供了丰富信息来源。2、决策计划在第一阶段调查研究的基础上着手拟定广告计划,拟定计划是产生构想的阶段,这是策划者创造性思维的用武之地,是实现广告目标的重要步骤,其主要内容有:1>确立整体广告战略。这是确立策划的大致方向,大致方向是围绕着目标与问题,结合环境因素而确定的。2>确立广告目标。广告目标与广告战略是相辅相成的。广告战略是围绕目标提出的,又赋予目标以更明确的方向,而广告目标是广告战略实施的核心环节。3>确定广告中的具体策略。策划人找到了解决问题,达到目标的具体方法,如营销策略、媒体策略等。这样,广告策划的构想就显得清晰与完整,具有现实的可行性。4>形成广告策划书。策划书是广告战略与策略的具体化,是见诸于文字的方案,也是广告活动的“蓝本”。策划书写作实际上从最初的构想就已开始,随着构想的完整并把它展示出来。一份好的策划书应符合市场变幻的实际情况,并反映了策划人驾驭市场的能力。能否提供一份完整的、有说服力的策划书,是广告人或广告公司策划能力的重要表现之一,也是实行广告代理制的核心工作。有了策划书之后,要在一定范围内召集有关人员共同就策划书提出修改意见和补充意见。真正做到集思广益,博采众长,将好的建议充分收集上来,对策划书做出卓有成效的补充和修正,力求细致、具体。对会涉及到的细节,要逐一推敲,真正使策划书充实完善起来。3、执行实施这一阶段主要是以上一阶段完成的网络广告策划书为蓝本,领导专业技术人员进行具体的网络广告设计、创作,制作各种形式的网络广告作品,并对广告作品进行事前测定与评价。在网络广告策划中,涉及一个能全面检测的测试方案对广告最后效果的发挥起确保作用。测试的内容主要包括对技术的测试和对网络广告内容的检测:技术的测试主要是检查广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通;对内容的检试是检测网络广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。所以在网络广告策划中,第二阶段和第三阶段的工作并不是截然分立的,实际操作中很多时候决策与计划的工作会一直伴随到广告正式实施发布的前一秒钟,而这也是网络广告自身特点所要求的。4、评价总结网络广告策划的评价与总结,主要是指对网络广告发布后的传播效果和促销效果进行测定评估,是网络广告活动最后的一个环节。网络广告是一种新型的广告形式,所以尚没有一个统一的测评标准。但网络广告的效果评估又不同于一般广告效果评估的特点:易统计性、及时性、经济性等等。
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