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增加标志记忆的策略
海南中立科技 | 2011-12-01 23:48:32 | 阅读:2624
标志设计是通过准确的意念和创意形式引起观者的注意,通过标新立异的造型,简洁、鲜明的色彩来强化标志的识别性、记忆性。标志设计中的记忆性具有重要作用,它能使观者在购买行为中从大脑中提取标志信息,根据标志去购买商品。本文主要对标志设计中记忆的策略做了初步的研究。1.减少识记材料的数量为了使观者有效地记住标志信息,首先应尽可能地减少记忆内容的数量。由于观者一般没有刻意记忆标志的动机,对标志的记忆的时间一般也不会超过1分钟,在这样短的时间内,材料越少,记忆水平就越高。所以,为了提高观者对标志的记忆率,在标志设计中,一定注意要以简洁、鲜明、准确为表达的出发点,令人一目了然。2.增加刺激的视维组合标志设计要想增加观者辨认刺激物的兴趣,应当设法增加刺激物的多视维组合。如在标志设计中,可采用形意结合、形字结合、形色结合等方法来增加信息的传递量。这样结合的效果等于增加了标志的信息含量,使观者通过趣味视觉,在分析中加深对标志的印象。3.充分利用形象记忆的优势标志设计要增加观者的记忆度,可利用形象记忆的方式进行。形象记忆是以直观的、具体形象为内容的记忆,而直观的、具体形象一般比抽象的形象更容易记忆。所以,在标志设计中可有意采用写实或象征的具体形象进行表达,这样不仅可以吸引观者的注意,还可以使人一目了然,增加知觉度,提高记忆效果。4.通过理解增加记忆理解是识记信息材料的重要条件。建立在理解基础上的识记,有助于信息材料识记的全面性、准确性和巩固性,其效果优于单纯性的机械识记。这是由于理解能使信息材料与观者已有的知识经验联系起来,把新信息材料纳入已有的知识结构中去,从而能起到潜移默化地加深记忆的效果。5.考虑不同观者的记忆特点由于观者群体是由不同年龄、性别、职业、文化、经历、生活方式的人群所组成的,在记忆能力、记忆习惯等方面有很大的差别。比如,儿童一般对夸张、形象、活泼、鲜艳的事物容易记忆,而老年人的记忆力往往有明显的衰退。因此标志传达应考虑不同观者的记忆特点,才能有效地强化观者的记忆。一个仅仅被感知的标志不一定能够影响人们的行为,只有被人们记住的标志才可能影响人们日后的购买行为。所以,一个成功的标志必须力求给人们留下深刻的记忆。
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