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标志设计各种表现手法的灵活运用
海南中立科技 | 2011-12-01 23:48:38 | 阅读:2623
在标志设计中,设计师常常采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象来直述标志,能产生直接、明确、一目了然之感,让人们易于迅速理解和记忆,正如我们在表现出版业时以书为形象,表现铁路运输业用火车头,表现银行业用钱币等等。我们可以采用与标志内容有一定联系的图形、文字、符号、色彩等来象征标志对象的抽象内涵,如用交叉的镰刀、斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长,也有采用社会约定俗成和认同的关联物象为代表物,如用鸽子象征和平,用雄狮、雄鹰象征英勇,用日、月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等等。也可以采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点,如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等等。用特性相近的事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法,如全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象的图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感和舒适感,引起人们注意并难以忘怀,这种手法不仅仅靠图形含义,而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志,如李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志,日本五十铃公司以两个菱形为标志等等,是为使人辨明所标志的事物,往往这种标志配有少量小字,一但人们认同了这个标志,哪怕去掉小字人们也能辨别出它。在共用形的运用上,我们用两个图形合并在一起时,相互间的边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如阴阳边缘线共用的太极图,a中间套地球,a的内沿线与地球边线共用等,能给人以奇异的感觉。在秩序化手法表现上,我们运用设计艺术中的均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等手法,在设计创作中有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形,给人以规整的感觉。在点线面的表现上,我们用大中小点构成,阴阳调配变化,也可以全用线条构成,粗细、方圆、曲直错落变化,可以用块面构成,也可以用点线面组合交织的构成方法,给人以个性感和丰富感。在对比手法运用上,注意色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等,注意形与形的对比,如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等,都能给人以鲜明的感觉。在矛盾空间表现方面,我们将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊的空间,给人以新颖感等等。前面所列的这些表现手法,仅是目前一些常见的,在标志设计创作中还会不断发现和创造出一些新的手法,我们对这些表现手法的掌握与灵活运用,对提高标志设计的创造力、表现力是大有帮助的。
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