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包装设计的定位
海南中立科技 | 2011-12-01 23:52:23 | 阅读:1561
在开始包装设计之前,首先要考虑包装的定位,“定位设计”这个名词是由国外引进的,其英文名为PositionDesign。Position意思是位置、方向,Design的含义为设计。因此,定位设计指目标明确的设计,解决构思方法问题的设计。在包装设计中可以强调特定消费群体,可以强调商品的质量,或强调商品的某种特殊功能,也可以突出包装的色彩和装饰图案等等。明确地概括为“准确地向消费者传达商品信息,给消费者留下深刻的印象”。1.色彩色彩可以用来表达商品或公司形象,产生强烈的视觉冲击力,令消费者留下深刻印象。例如“红桃K口服液”包装,使用大量的红色组合,给大众以强烈的视觉冲击力。1.1商品定位商品定位指“是什么商品”,它让消费者可以迅速识别商品的属性、用法、功能及档次等。商品定位设计可以分为3个方面。1.2商标定位“商标”指商品品牌本身,它向消费者表明“我是谁”。无论是大家熟悉或不熟悉的产品,商标品牌名称的定位都很重要。在设计中我们要考虑以下3个因素。1.商品产地从产地可以明确地表明商品的来源和地区,设计师在设计过程中可融入产地的风土人情、地理地貌等,这样就为商品增添了独特的民族地方特色,让消费者放心购买。2.商品特点商品要有特点才会吸引消费者购买,设计师在设计过程中可根据商品特点来传达视觉效果,例如可口可乐含有丰富的碳酸气,在包装中可以看到由很多气泡组成的图案。3.以商品用途来定位设计在包装设计中也十分常见,例如“舒眼乐眼药水”突出眼睛部位,非常直接、简明地表现该药的用途。1.3消费者定位消费者定位简单地解释为商品“卖给谁”。我们可以根据消费者的不同类型进行定位设计,例如消费对象可分为男性或者女性,又可分为老人、中年人、青年或者儿童,所以在定位设计中可以从这些层次去考虑。再者,可根据消费者心理来进行定位设计,包装设计要根据消费者的不同心理和审美角度来考虑,引起不同消费者的购买兴趣。2.图形图形指包装的装饰图案或辅助图形,结合色彩更能发挥包装的视觉识别效应。图形包括商标形象、系列图标,例如:“统一冰红茶”瓶上的冰块和茶叶,都向消费者传达商品的特性。3.文字文字在包装中起到关键作用,是区别其他商品的又一手法,用文字来做商标的包装十分常见。但字体必需变形设计,要有个性,要符合商品本身的特性。常用的表现可以用书法、一般字体变形,形象字体变形等,例如“红桃K”包装上的书法字体,“舒跑运动饮料”瓶的变形字体等。
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