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包装设计时我们忽略了什么
海南中立科技 | 2011-12-01 23:52:29 | 阅读:1503
■高成本包装行而不远消费者真正需要的是什么呢,最本质的无疑是价廉物美。而我们经常在产品开发设计上,包装设计的材质成本越用越高,可谓金银铜铁锡、红木乌木楠木,纷纷披挂上场,毋庸置疑的是,我们的包装真的很漂亮夺目,但是包材价格却高得离谱。反思白酒多年的包装设计,实际上并非消费者意愿,而是我们卖给他们的,是我们灌输给他们的。试想,一款二十元终端售价的酒,包材成本就占了十元之多,回计其渠道留利、仓储运输、广告支持,那酒水成本岂不只有几毛钱?其离经叛道之远矣。为何产生这样的现象?市场竞争需要,是一个说法,但不是一个值得信服的理由。任何畸形的无论是物质形态还是意识形态,其路势必不能走远,国家对月饼包装市场的整顿,酒包装市场会不会也有那一天呢?我等皆当警醒。■最好简约而巧妙那么,包装设计将如何来做呢?我以为,当取其美,工其巧。设计首要是控制成本,白卡也可做出好的设计,金银卡纸也可变无穷,玻瓶也可不用精白,唯添其趣。中国文化博大精深,穷一生不能望其项背,经史子集之妙悟无一不可传达到酒品牌当中,以国之精粹文化开题,当是设计者之美事,也是企业之美事,行业之美事。当然,品名“王侯将相”之类,就不好做了,这是一种另类文化。强调品牌建设的概念,是对酒行业真正的一种服务,包装控制下来了,酒水质量更好一些,让消费者真正得到一些实惠,让品牌具有更强竞争力。■有品牌力支撑成本控制了,其产品包装品相自然不如有一些产品华贵。于是有人担心,这样的包装陈列销售竞争力不强。其实这是一个品牌建设的问题,是包装凌驾在品牌之上,还是品牌引领包装走向呢?当然是后者,没有基础设计的酒包装,是没有生命力的,“皮之不存,毛将焉附”。现在多数白酒将品牌开发狭意变为包装开发,做上一款所谓形象产品,然后就是中低档,如此等等。实际上,再漂亮的包装也不会永垂不朽。任何一个百年品牌,其记忆存留的都是一个简单形象,一定不会仅是一款包装。而形象是在一个统一的品牌文化内涵指引下构建的,需要不断的深化、升华,这需要品牌设计者来维护,需要许多代设计者的前仆后继。有品牌价值的商品,其包装自可节制成本,这一点上,“金六福”真的做得很好。
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