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企业怎样做好网络事件营销?
海南中立科技 | 2012-08-17 09:08:28 | 阅读:5081
网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题,也是当今网络环境最热门的话题,那么我们来如何策划事件营销呢?什么是事件营销呢?我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。接下来三打哈就与大家分享一下我对企业事件营销的理解,希望对大家在策划和运作事件营销的时候有所帮助。那么,我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌与事件的有机结合,还有助于提升品牌的美誉度。并且通过捆绑热点事件,开展社会营销,有利于塑造企业的社会公众形象。有好的一面肯定也会有弊端,那么我们企业该如何防止呢?一、网络事件营销3大忌讳三打哈网为大家总结的几点开始做准备,也就是我归纳的一些企业网络事件忌讳:1、颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非2、栽赃陷害、弄虚作假、生搬硬套3、丑闻眼球、道德底线、盲目跟风。以上事件后果直接会导致广大的网民进行人肉搜索,那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。因为事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的不断追求,对新鲜事物具有强烈的好奇心和浓厚的兴趣,不安分守己,对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚,并且会招致社会的口诛笔伐。最严重的会影响企业的信誉,甚至身败名裂。就以上情况,三打哈给大家一点建议,只要你谨记这条就会避免发生以上问题:你策划的事件营销一定要围绕公众利益,创新策划思路,构筑传播议题,及时掌控、引导传播方向。那么你就成功一半了。二、企业事件营销10条风险企业在进行事件营销的过程中,一定要注意风险控制。三打哈网归纳了以下10条,请大家谨记。1、事件营销不能触犯国家的法律法规。2、事件营销不能降低品牌的档次。3、事件营销不能破坏品牌的美誉度。4、事件营销不能与实际情况不符。(信任危机)5、事件营销应有应急预案。6、事件营销应考虑具体的环境。7、事件营销应符合地方的文化风俗。8、对事件营销中的每一个环节都要准确分配。9、应有专门的人做媒体公关的工作。10、要定期进行总结与检讨。三、成功的事件营销具备的特征那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢?我们可以追寻以下规律。1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。3、事件传播的需求性,会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。4、事件本质的利益性,事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。5、事件的真实性。(无论做什么事件营销,你的事件本身必须是真实的,是自然形成的可以,是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。何谓成功的网络事件?我们没有具体的标准,但是我们可以根据网络中的热度和数量来肤浅的判断一下。第一:出现多少家网站首页。第二:多少家论坛、博客、视频的置顶。第三:多少网友的参与。第四:多少搜索引擎的获取,包括多少关键词的成型。第五:多少传统媒体的报道。第六:多少网络评论员以及新闻平乱员为此进行评论。可以给大家举个例子:芙蓉姐姐,当时在网站首页出现3000次,网站版内推荐2000次,搜索总流量11600000,点击总流量3亿,所有媒体报道超过1000家。另外还有贾君鹏事件,6个小时超过39万点击率,有17000名网友参与互动。四、网络事件的分类另外和大家说一下网络事件的分类,总共可以归纳为两种类型:自发性和操作性。如自发性的网络事件有百变小胖、贾君鹏,你妈叫你回家吃饭、犀利哥等。他们都是网络舆论自发形成的事件。而操作性的网络事件:联想红本女、奥巴马女郎、凤姐等。这些都是认为操作形成的。这就是本质的区别。那么我们再来说一下制造网络事件的步骤:1、确定传播目标。2、分析当下网络舆论环境。3、制定话题传播方案。4、组织话题实施步骤。有了步骤,我们还要有明确的事件操作流程。三打哈在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流量,仅供参考:1、根据被炒作对象特点作出策划方案。2、选择适合的论坛(博客、视频站)发帖。3、付费网站管理员,特此照顾(推荐或置顶)。4、抛出XXXXXX言论,易于流传。5、雇佣水军唱双簧—引发争议—成为热点。6、雇佣水军,加大转载与传播数量。7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。8、期待大量媒体跟进报道。9、爆料内幕。10、维护形象。另外我们还要注意一些事件策划中的关键点:理解媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。1、新闻要典型。新闻要有代表性和显着性。2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。3、新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息。4、新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实。5、新闻要贴近社会公众。越贴近公众,新闻性越强。6、新闻要有针对性。紧扣某一事件。7、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。满足受众的窥视欲和好奇心,是新闻事件运作的根本目的,新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻,因此,新闻传播是新闻的本质。在说一下前期准备的成败关键点:1、前期制作(视频OR文字)。2、传播过程(方向与流程监控)。3、可能出现的质疑点全面分析。4、质疑点应对策略(准备文案对策)。5、媒体数量与自主网民参与数量。6、帅-路-点-钱-卦-铺-媒。五、总结网络媒体传播速度快、互动性强,可以更好地开展企业营销,使其产生更大的价值,这就是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新,事件营销和其他的广告相比优势显而易见,一旦成功,带来的效益是不能估量的,但是也需要承担同样的风险。三打哈在此提醒大家,在事件营销里,想要达到共鸣的效果,需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销,要想好有亮点的话题,让大家得到双赢的局面,这样才可以得到人们持续的关注。
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