目前，业界一提到创意包装，就会等同于产品包装，笔者认为，这是一个错误的概念；包装绝非仅有外饰，包装乃是战略之境，它体现于企业的方方面面。有位专家说得好，“包装造成幻想，幻想左右销售”，因此，包装就不是一个简单的外饰了。品牌全球化的来临，作为中国企业，如果对包装仍不屑一顾，今天仍只理解为外饰的话，这是十分危险的，此举不但对商品会造成烟消云散的后果，企业也会因此走向衰败阶段。在西方国家，创意包装早已贯穿企业的整体运作，在精确的全方位战略中，它占据重要的位置，决非是我们想像中的单一产品外包装。与我们中国企业的设想恰恰相反，它是个立体的、多元的，它能构筑起一个迷人的、具有竞争力的“四度空间”。我国的包装，今天还处于“包装只是包装而已”这一阶段，这是一个非常严重的错误概概念相信，包装设计顾问契斯金提出“包装即是无言的推销员”之定论时，也会有同感。无独有偶，美国商人也定论，“商品销售不佳吗?改变包装的形态吧！”这些都是老外们对包装与企业产品畅销与否的肺腑之言。“我要靠包装来推动企业！”也许，国内某些包装大师还不认同此种说法，认为“包装何以会与推动企业有关连吗?这有可能吗?这纯属一派胡言！”我们不妨回头看一看，消费者的购买习惯，便会感悟到这一概念的道理所在。就以笔者而言，乍听此语时深感似有点道理，笔者昔时也从敢传播此概念，后深思熟虑、抽丝剥茧地明辨，则不得不揣起浅陋乐于进一步升华这一概念，若无厚实的论证为后盾，笔者也实不敢详实地与各位分享。其实，创意包装，运用于企业的全方位策略中，这种郊巧必将贯穿于品牌建设的全过程，以至在消费者的记忆中留下清晰的印象，产生忠诚购买。